Polymarket betalte influensere for å iscenesette falske vinnerbets

TL;DR

Konstruerte gevinster for kamera

Prediksjonsmarkedet Polymarket skal ha betalt innholdsskapere for å simulere vellykkede veddemål på falske nettsteder som lignet på den ekte plattformen, melder Wall Street Journal. Videoene ble deretter distribuert som markedsføring i sosiale medier.

WSJ gjennomgikk i alt over 1 100 influenser-produserte videoer og konkluderte med at ingen av de veddemålene som ble fremstilt som ekte gevinster – til en samlet verdi av rundt 1,9 millioner dollar – faktisk hadde funnet sted på Polymarkets reelle plattform. Kildegrunnlaget er WSJs egen gjennomgang, gjengitt av The Block.

Polymarket har ikke kommentert saken overfor The Block på tidspunktet for publisering av denne artikkelen. Påstandene er alvorlige, men foreløpig ensidig dokumentert gjennom WSJs rapport – noe som bør tas med i vurderingen av saken.

Hva er Polymarket?

Polymarket er et desentralisert prediksjonsmarked der brukere kan satse penger på utfallet av fremtidige hendelser – fra valg og sportsresultater til markedsbevegelser. Plattformen fikk bred internasjonal oppmerksomhet under det amerikanske presidentvalget i 2024, da den ble brukt som indikator på valgutfall.

Regulatorisk bakteppe: Strammere tøyler globalt

Saken treffer et marked som allerede er under press fra regulatorer verden over. I USA har både FTC og SEC trappet opp håndhevingen mot villedende krypto-markedsføring de siste årene.

FTC-reglene, oppdatert i 2023 og trådt i kraft i 2025/2026, krever tydelig og fremtredende merking av alle betalte partnerskap. Betalt innhold må merkes med ord som «sponset» eller «annonse» øverst i innlegget – ikke gjemt under en «vis mer»-knapp. Brudd kan utløse sivile bøter på over 50 000 dollar per overtredelse, ifølge FTCs egne retningslinjer.

SEC har for sin del slått hardt ned på kjendiser og influensere som fremmer kryptoprodukter uten å opplyse om kompensasjon. Blant de mest kjente sakene er Kim Kardashian, som i 2022 ble ilagt en bot på over én million dollar for ikke å ha opplyst om betaling for å promotere EthereumMax-tokens.

Britene og europeere følger etter

Også utenfor USA strammes regelverket til. Det britiske Financial Conduct Authority koordinerte i juni 2025 en internasjonal aksjon som resulterte i tre pågripelser og over 650 forespørsler om fjerning av innhold fra sosiale medier i Storbritannia alene, ifølge forskningsmateriale 24markets har innhentet.

I Frankrike er det siden juni 2023 forbudt å bruke influensere til å reklamere for kryptoprodukter fra selskaper som ikke er registrert hos finanstilsynet AMF. Brudd kan straffes med opptil to år i fengsel og 300 000 euro i bot.

Sviktende tillit i et allerede urolig marked

Saken kommer på et tidspunkt der kryptomarkedet befinner seg i et klart «risk-off»-regime. Fear & Greed-indeksen for krypto står på 23 av 100 – godt ned i «ekstrem frykt»-territoriet. Bitcoin handles rundt 63 600 dollar.

Spot-handelsvolum på sentraliserte børser falt til 679 milliarder dollar i april 2026 – det laveste nivået siden oktober 2023 og et fall på 46 prosent sammenlignet med samme periode i fjor, ifølge data innhentet av 24markets. Antall nye kryptoappnedlastinger falt med nær 57 prosent i første kvartal 2026 sammenlignet med ett år tidligere.

Forsker Joseph Pacelli, som har studert effekten av kryptoinfluenseres råd, konkluderer med at det å følge slike råd i gjennomsnitt har gitt «betydelig negativ avkastning» – og at straffenivået for villedende markedsføring bør økes for å virke avskrekkende.

Hva skjer videre?

Det er foreløpig ukjent om amerikanske myndigheter vil åpne formell etterforskning av Polymarket basert på WSJs funn. Plattformen opererer i en juridisk gråsone i USA, der prediksjonsmarkeder har hatt en komplisert regulatorisk status.

Det Kate Dawson hos KPMG kaller en «mer forsiktig tilnærming» fra kryptobransjen overfor influensermarkedsføring, ser imidlertid ut til å komme under stadig sterkere press – ikke minst nå som sakens omfang dokumenteres i detalj av en av verdens største finansaviser.